歲歲皆年華

不久前，号称“营销魔术师”的水木周平在其博客发表《小心“产品杀手”李宇春》一文，曾引来轩然大波。近日，又传出李宇春代言的某牙膏和饮料销售量下降，导致请其做广告的决策者被炒鱿鱼，“李宇春究竟是不是广告毒药”立刻成为网上热点话题。

这是从网上得来的一则消息，一时间，“人气天后”李宇春就变成了一个人见人厌的东西，原本被商家视为宝的她，一下子变的黯然失色。

李宇春本来就是一个被湖南卫视炒出来了一个明星，她除了是个明星外，也许什么都不是，她的歌唱的不好听（也许是我个人观点），她又不会演戏，长相却跟姚明很像，却偏偏有一帮子少男少女整天围着她转悠。

商家看到了这棒子所谓的“玉米”的热情，李宇春开始接拍广告，又是XX牙膏，又是XX手机，又是XX饮料。

商家本来想凭借这为“人气天后”大大赚上一笔，可没想到，事与愿违。

原来在现实生活中，除了存在一帮子看起来忠诚无比的“玉米”外，还有不计其数的反“春”者，他们讨厌李宇春，以至于恨乌及屋，扬言不买任何李宇春代言的商品。这一批人很明显不在商家的考虑之内，在考虑李宇春的使用价值的时候，却也忘记了考虑使用她的危险系数。

这的确是商家的失策。

曾经有人对某超市做过调查，李宇春代言对牙膏销售没有直接影响，“这里每月牙膏销售额是三万元，她代言前后都没有改变”。

商家广告请明星就是要制造明星效应，以刺激销售量，但是在请了李宇春代言以后销售额竟然没有变，看起来商家只是没赚到而已，但是实际上，他们已经亏掉了请明星的这部分钱，他们已经算是亏本了。

手机和饮料那边不用分析，其形势估计也是差不多的。

那么这到底应该把问题算在谁头上呢？我觉得双方都有责任。

首先来说说商家，在上面已经说到了这点，商家在选择艺人的时候不能分析清楚这个艺人的支持率和反对率，是商家的大忌。商家在选择李宇春的时候，肯定没有想到那些不喜欢李宇春的人有多少，不知道喜欢李宇春的人又是哪些人。一些产品需要面对的是全体公民，而李宇春只是受青少年中的一部分人的喜爱，自然不能起到比较全面的效果。从另一方面来说，产品的销量问题还于产品的质量有关，所以商家除了要考虑代言者的问题外，还要考虑自己的产品是不是出了什么问题。

其次要说说艺人。从原则上看艺人是没有任何问题的，他们只是接了厂家的广告，然后履行自己的职责而已。但是对于这样一个靠包装出名的艺人，我总觉得其内在空虚。一个艺人有人喜欢有人讨厌是很正常的事情，但是有这么多人的讨厌这位艺人也该好好反省一下自己了，是不是该去充实下自己呢？

无论商家还是艺人，多多少少都会出现些问题，但是能不能抓住问题的本质，能不能改正问题，才是最重要的。